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西安如何講好IP故事,還要從這座雕塑說起

來源:未知 編輯:admin 時間:2020-01-04 手機版

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構思后期,基于毗鄰大雁塔的客觀地域條件,構建一個契合大悅城主流客群的符號,來呈現藝術裝置給商業體帶來的特殊空間感。在對可利用空間進行的再創造上,經過多次的創意碰撞,大悅城最終以悟空雕塑的方案來打造精神堡壘,也就是如今吸粉無數,已成為西安最具打卡效應的網紅地標。

勿空街區的誕生—文化外衣下的美食生意

>眾所周知,西安大悅城是一個舊改項目,在悅君此前的解讀中,對既有建筑的改造是大悅城西安項目的重頭戲,要在現有的建筑格局下重新梳理這一黃金地段的商業價值,完成時尚潮流地標與歷史文化街區的合體,讓所有人看到“古”與“今”共同醞釀出的“化學反應”,就必須在本土文化元素植入上做文章。

>至于為何要將“悟空”變成“勿空”,西安大悅城的訴求很純粹,那就是希望將民俗美食嫁接到街區之中,既來之,則勿空腹而去,一字之差,將街區的氣氛調動起來。

文化背景的可塑性

玄奘西行,古長安是起點,由此衍生而來的有趣元素都可以順理成章的出現,包括在玄奘師徒的肢體語言中加入水墨畫的靈感,連起來就是一個生動的畫面,讓勿空街區的趣味概念易于被公眾讀取。

>虛實結合的獨創性

勿空街區的主人公是大悅城創造的虛擬人物,玄奘法師卻是真實的人物,他們的衣著裝束雖然只能通過小說演義中的文字描述去猜測,但沒有人會介意虛擬事物的實體呈現,因為這一形象自吳承恩創作至今,早已滲透進我們文化素材的基因庫,無論日常成語詞匯的表達,還是在不同場合的人際交流,它都不受年齡層次的制約。

因為任何人都沒見過小說的人物,恰到好處的避開了歷史包袱,對這一虛擬形象的重構,并不容易受到抵觸,隨之衍生的街區創意都能放開思路去做。尤其是8090這一代人對悟空早已耳熟能詳,這正與大悅城長期以來高度契合的年輕客群無縫銜接。

>情境包裝的擬人化

在大悅城核心客群里有很多八零、九零后都對《大話西游》這部電影印象深刻,相比西游記里孫悟空的殺伐果斷,電影里敢愛敢恨的氣質與大悅城客群“不受拘束、勇往直前”的性格更貼切。大悅城以大話西游為主題,是集調性又不偏離主題的絕佳選擇,更貼合于街區設計主題精神世界的延展。有了愛情、友情、親情的元素在里面,更加豐富且打動人心。

>勿空街區的內部空間里,多角度多處射燈將看似普通的臺詞,投射至地面,其中的每一句話都和吃有關,據悉,這些段子都由所有參與建設項目的團隊成員創作而來,除了地面、墻面,還有不經意間走過的屏風,都根據不同的故事情節設置了語境,這種精神層面詼諧幽默的方式,提高了公眾相互之間的互動性。

>在另一個維度,《大話西游》的情節也出現在勿空街區的語境設置中,他嘗獲過愛情的味道,云游四海完成了取經事業,最終來到大雁塔旁的師父身邊,懷著感恩、思念、好客之心,希望通過酸甜苦辣的美食,傳遞生活的味道,詮釋了斗戰勝佛的修煉之路。旁白之外,是緊接著縈繞的各色陜味名吃,分別對應了酸甜苦辣。

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